Három cipőbolt nyílik egymás mellett a főutcán. A jobb oldali üzlet tulaja kiírja:
„Minőségi cipők a legnagyobb választékban”
Özönlenek a vevők, erre másnap a jobb oldali kiírja:
„A legolcsóbb cipők a városban”
Ez is beválik, és a bolt tele lesz vevőkkel.
A középső üzlet tulajdonosa töri a fejét, hogy ő mit írjon ki, aztán végül támad egy ötlete:
„Főbejárat”
