A Red Bullt talán senkinek nem kell bemutatni. Az energiaital meghódította a nagy világot, és habár nap, mint nap bukkannak fel konkurens cégek, sikere még mindig töretlen. A remek marketingje, és reklámjai, valamint híres szlogenje, miszerint a “Red Bull szárnyakat ad”, lehetővé tették számára, hogy a még nem fogyasztók is kipróbálják, mennyire hatásos. A Red Bull manapság rengeteget jótékonykodik, bevételei jelentős részével támogat különböző alapítványokat is. De mitől vált olyan sikeressé ez a kis energiaital?

• A többségi tulajdonos egy thailföldi család, nevezetesen Yoovidhya család, aki már kezdetekkor felismerte a lehetőséget az italban.

• Az egész sikersztori nagyon egyszerűen kezdődött: Dietrich Mateschitz osztrák születésű menedzser nagyon fáradtan érkezik meg Thaiföldre. Ekkor megkóstol egy helyi italt, ami egyből felpörgeti. Útja során megfigyeli, hogy rengetegen fogyasztják ott ezt az italt fáradtság ellen. Csodálkozik rajta, hogy mennyire sokan fogyasztják, mivel addig ez itt Európában ismeretlen volt, majd szinte azonnal felkeresi a gyártó cég tulajdonosait, hogy ezt az italt át kéne vinni az Öreg Kontinensre, mivel ott még ismeretlen. Természetesen Mateschitz nemcsak a hasára csapva kereste fel a gyártót, mivel ekkor ő a  Blendax fogkrém nemzetközi marketingvezetője volt már jó néhány éve. Az akkor már gyógyszeriparból meggazdagodott Yoovidhya család üdvözölte az ötletet, és elkezdték kidolgozni az európai üzletpolitikát és stratégiát. Ekkor Mateschitz kialkudott magának 49%-ot a közös projektből, és még mindig csak 1982-őt írunk.

• Kezdetben rengeteg nehézségen ment át, az emberek nem úgy fogadták az reklámokat és az italt, ahogy ő várta. Sokan tanácsolták neki, hogy engedjen az árból, de ő nem tette meg, hanem figyelte az osztrákok fogyasztási szokásokat. Kezdetben a disco-kban értékesítették, ahol nagyon hamar népszerű lett, mivel ez egy legális ital volt, ami annyira felpörgette a bulizókat, hogy akár az egész éjszakát át tudták táncolni. Majd több nehézségen ment még át, engedélyeztetés, bürokrácia útvesztői. Kitartott, majd ez pedig meghozta neki a sikert.
• Manapság a Red Bull több extrém sportnak és rendezvénynek a szponzora.

• A Red Bull dobozai teljes mértékben újrahasznosíthatóak, maga a gyártás pedig egy helyen történik, és a gyár 80%-a megújuló energiaforrásnak köszönhetően működik.
• Maga az íze sokkal édesebb volt eredetileg, de Európában már nem édesítették meg ennyire.
• A dobozon található logó nem szarvasmarha, hanem annak egy fajtája, amit úgy hívnak, hogy gaur.
• Van saját lemezkiadója, nem meglepő módon úgy hívják, hogy Red Bull Records.

• Rengetegszer vizsgálták már az egészségre gyakorolt hatását, de az biztos, hogy annyi koffeint tartalmaz egy doboz, mint amennyi egy csésze kávéban van.
• 2008-ban egy új ízt vezettek be, ez volt a Red Bull Cola, ami természetes alapanyagokból készül.
• Az Egyesült Államokban viszonylag későn lépett piacra. 1997-ben debütált, legelőször Kaliforniában.
• A Red Bull korszakalkotó volt, ők voltak az elsők, akik energiaitalt gyártottak.

• A híres szlogen miatt egyszer perbe fogták, méghozzá 2014-ben. Egy lelkes fogyasztójuk azért perelte be őket, mert már 10 éve fogyasztja, de soha nem nőttek szárnyai és az atlétikai teljesítményét sem fokozta. A per összesen 13 millió dollárba került, de a perelő végül megnyerte.
• Van egy olyan különleges Red Bull, amit a Forma1-es pilóták és a stábtagok számára fejlesztettek ki.

• A Red Bull kifejezetten figyel a jótékonykodásra, így minden évben megrendezik a Wings for Life versenyt, ahol a gerincvelő sérülteknek gyűjtenek és támogatják belőle a paraplegia kutatásait (mindkét alsó végtag lebénulása a gerincvelő károsodásából adódóan).
• Red Bull összesen 171 országban képviselteti magát, és világszerte közel 12 000 embert foglalkoztat.
• Az ital fogyasztásánál felhívják a figyelmet arra, hogy ez nem egy hétköznapi üdítőital, így tényleg csak akkor érdemes fogyasztani, ha egy kis plusz energiára van szükség.

• Érdekes módon Franciaországban és Dániában már betiltották, mivel tartalmaz egy olyan vegyületet (glükuronsav-lakton), ami rendkívül veszélyes a szervezetre. Ezt még a ’60-as években fejlesztették ki amerikai katonáknak, amely fokozta a harci szellemet, de mellette hallucinációkat is okozott. Mivel ennek a tartós fogyasztása különböző rákos megbetegedéseket tartalmazott, így pár ország betiltotta. Ennek ellenére az összetevők között máig ott szerepel.
• Egyedülálló marketingjét manapság is vizsgálják, és sokan példaként is említik meg a fiatal, kezdő cégeknek.
• Bár elég népszerű a fiatalok körében, de az orvosok óvva intenek a tartós fogyasztástól.

forrás